Pazarlama - Tanıtım - Halkla İlişkiler

Pazarlama, bir mal veya hizmetin fikir olarak ortaya çikmasindan baslayarak, üretim, hariç, satis sonrasi o ürün veya hizmetin kullanimdan kalkincaya kadar, olagelen tüm islemlerin toplami seklinde tarif edilebilir. Pazarlamada belirtilen asamalardan bazilari sunlardir:
Ürün fikrinin dogup gelistirilmesi
Piyasadaki muhtemel ihtiyacin tahmini ve arastirilarak tesbiti
Varsa rakip ürün ve üretici sirketlerin tetkiki ve rekabet kosullarinin saptanmasi
Fizibilite etüdlerinin yapilmasi
Ürün kalitesi, fiyatlandirilmasi, teslim konulari
Üretici sirketin, ürün kalitesinin, markasinin tanitimi
Satis kanallarinin tesbiti ve örgütlenmesi
Bu belirtilen islevler zincirinin, en zayif halkasi kadar güçlü olacagi bilinmelidir. En basit üründe yukaridaki islevlerin ifasinda ihmale yer verilmemesinin ve tüm islevler zincirinin yerine getirilmesinin ne kadar önemli oldugu bu kitapta bir bir ele alinarak irdelenmektedir.
(Arka Kapak)