Gelişmekte Olan Pazarların Yeni Çokulusluları

Çin, Hindistan, Meksika, Türkiye ve diger gelismekte olan pazarlardaki sirketler akilli telefonlardan bilgisayarlara, kot pantolondan biraya, kendilerine ait markalar ve yüksek kalitedeki ürünler ile önemli pazar paylari elde ediyorlar. Artik baska markalar altin da satilan, kalitesiz üretim devri sona eriyor. Gelisen ülkelerin çokuluslu sirketleri (EMNC) Kuzey Amerika, Bati Avrupa ve Japonya'daki mevcut pazar liderleri ile inovasyon, markalasma ve pazarlama alanlarinda dise dis, göze göz rekabet içine girmeye basliyorlar. Bu küçük, kisitli kaynakli is modelleri bu seviyelere nasil ulastilar? Onlarin strateji ve taktiklerinden neler ögrenebiliriz? Gelismekte Olan Pazarlarin Yeni Çokuluslulari kitabinin küresel markalasma ve pazarlama konusunda uzman yazarlari, 39 EMNC ile yürüttükleri derinlemesine çalismalarla, onlarin yaratici mücadele, strateji ve taktiklerinin hizli yükselislerini nasil desteklediklerini ortaya koyuyorlar. Yazarlar, bu sirketlerin büyüme için basvurduklari dört ana stratejiyi açikliyor.(Tanitim Bülteninden)